In letzter Zeit ist künstliche Intelligenz in immer mehr unserer Lebensbereiche vorgedrungen. Mittlerweile gehört sie auch zum festen Kern von Unternehmen, die sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung beschäftigen. Die Suchmaschinen selbst arbeiten mit KI, aber auch die Unternehmen können sie einsetzen, um ihre Zielgruppe optimal anzusprechen. Welchen Einfluss künstliche Intelligenz auf die Suchmaschinenoptimierung hat und worauf hierbei zu achten ist, veranschaulicht dieser Beitrag.
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Durch den richtigen Einsatz von KI lassen sich im Bereich SEO zahlreiche Erfolge erzielen.
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Suchmaschinen arbeiten selbst mit KI
Der Einsatz von KI bei der Suchmaschinenoptimierung ist grundsätzlich nicht neu. Die Suchmaschinen selbst arbeiten mit KI, um die verschiedenen Seiten im Internet in Rekordzeit durchgehen und nach bestimmten Keywords und Inhalten absuchen zu können. Das Ziel hierbei besteht nicht nur darin, möglichst schnell eine riesige Anzahl an Ergebnissen bereitzustellen, sondern auch ausschließlich solche Ergebnisse auszuwählen, die perfekt zu den Nutzern und ihren Suchanfragen passen.
Wenn Unternehmen ihr Konzept zur Suchmaschinenoptimierung erstellen, sollten sie Algorithmus-Updates und maschinellem Lernen große Aufmerksamkeit schenken. Durch regelmäßige Algorithmus-Updates stellen die Suchmaschinen sicher, dass die Suchergebnisse bestimmte Kriterien erfüllen. Hierdurch soll Missbrauch der Algorithmen vorgebeugt werden. Mittlerweile arbeiten die meisten Algorithmen mittels maschinellem Lernen und ziehen Schlussfolgerungen auf Grundlage von Fakten und Erkenntnissen, die sie gesammelt haben. Nur wer auf diese sich verändernden Algorithmus-Updates vorbereitet ist, wird beim Suchmaschinenranking vorne landen.
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Suchergebnisse personalisieren
Bei Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung geht es einerseits darum, bei den Suchmaschinen möglichst weit vorne gerankt zu werden. Hierdurch erhöht man die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden auf die eigenen Angebote aufmerksam werden und einen Webauftritt oder einen Onlineshop besuchen. Ebenso wichtig ist es jedoch, die Suchergebnisse zu personalisieren. Nur wenn die angezeigten Webseiten perfekt zu den jeweiligen Nutzern passen, werden diese zu Besuch kommen.
KI macht es möglich, Suchergebnisse anhand von Nutzerverhalten auszugeben und auszuwerten. Deswegen ist es hilfreich, mithilfe von künstlicher Intelligenz möglichst viele Informationen zu der eigenen Zielgruppe zu sammeln und diese für die eigene Suchmaschinenoptimierung zu nutzen. KI ist in der Lage, innerhalb von Bruchteilen von Sekunden selbst riesige Datensätze auszuwerten und hierbei Muster zu erkennen. Somit lassen sich die eigenen SEO-Maßnahmen maßgeschneidert auf einzelne Kunden anpassen und somit die Erfolgsaussichten vergrößern.
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KI gesteuerte Sprachassistenten setzen auf natürliche Sprachverarbeitung
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Bei der Suchmaschinenoptimierung muss immer mehr auf natürliche Sprachverarbeitung geachtet werden.
Speziell bei Sprachassistenten, wie sie in immer mehr Haushalten zum Einsatz kommen, spielt KI eine wichtige Rolle. Solche digitalen Assistenten arbeiten mit Voice Search, um Sprache erkennen, verarbeiten und darauf reagieren zu können. Suchanfragen, die in die Eingabemaske einer Suchmaschine eingegeben werden, sehen in der Regel ganz anders aus als Anfragen, die an solche Assistenten gestellt werden.
Da immer mehr Menschen mittels solcher Sprachassistentin im Internet nach Produkten und Dienstleistungen suchen, ist es für Unternehmen wichtig, auf diese Entwicklung zu reagieren. Das bedeutet beispielsweise, dass bei der Auswahl von Keywords für die SEO darauf geachtet wird, dass diese sich an einer möglichst natürlichen Sprachverwendung orientieren. Der Content im SEO Bereich muss sich somit verändern, um den neuen Gegebenheiten und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht zu werden.
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Auf Automatisierung vertrauen
Im Bereich SEO wurden viele Aufgaben lange Zeit per Hand oder zumindest von Menschen erledigt. In Zeiten von KI ist das nicht mehr zielführend. Beispielsweise stehen heutzutage große Mengen an Daten zu einzelnen Nutzern zur Verfügung. Diese auszuwerten, hieraus Trends abzuleiten und gegebenenfalls Berichte zu erstellen, kostet eine KI nur wenige Sekunden, einen Menschen aber oft viele Tage. Im Namen der Effizienz und um Ressourcen einzusparen, sollte man solche Prozesse automatisieren und ganz in die Hände einer künstlichen Intelligenz legen.
Menschen erfüllen in diesem Zusammenhang ganz andere Aufgaben als bisher. Sie haben viel mehr Zeit und Ressourcen zur Verfügung, um sich der Optimierung des SEO-Konzepts zu widmen und geeignete Grundlagen festzulegen, an denen sich die KI bei ihrer Arbeit orientiert. Die Tätigkeiten werden viel kreativer und orientieren sich stärker an der Zielgruppe. Hierdurch wird einerseits ein effizienteres und spaßigeres Arbeiten erreicht und andererseits eine deutlich höhere Kundenzufriedenheit ermöglicht.
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Effiziente Content-Erstellung
Im Bereich SEO ist Content König. Den Suchmaschinen geht es nicht darum, mit möglichst vielen Spam-Artikeln voller Buzzwords bombardiert zu werden, sondern sie möchten ihren Nutzen Inhalte mit einem größtmöglichen Mehrwert bieten. Entsprechend kommt der Content-Erstellung heutzutage eine immense Bedeutung zu. Um hier eine gleichbleibend hohe Qualität zu gewährleisten und eine beachtliche Anzahl an Inhalten in kürzester Zeit erstellen zu können, führt kein Weg an einer Zusammenarbeit mit einer KI vorbei.
Künstliche Intelligenz ist in der Lage, selbst lange Texte innerhalb kürzester Zeit zu erstellen. Hierbei kann man ihr bestimmte Vorgaben machen, sodass beispielsweise bestimmte Keyword-Kombinationen über den Text verteilt in einer bestimmten Anzahl vorkommen. So lassen sich hochwertige Inhalte erstellen, die einerseits die Zielgruppe ansprechen und andererseits so gestaltet sind, dass man bei den Suchmaschinen weit vorne gerankt wird.
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Trends erkennen und vorhersagen
Suchmaschinenoptimierung hat viel mit Trends zu tun. Die Keywords, die heutzutage stark angesagt sind, können in wenigen Tagen und Wochen schon wieder uninteressant sein. Um die Zielgruppe bestmöglich anzusprechen und im Suchmaschinenranking weit nach vorne zu kommen, ist es daher wichtig, solche Trends rechtzeitig zu erkennen und darauf zu reagieren. Nur wenn man das eigene SEO-Konzept regelmäßig anpasst, aktualisiert und modernisiert, hat man dauerhaft Erfolg.
Zur Analyse dieser Entwicklungen bietet Google selbst das Keyword-Tool Google Trends an. Dieses macht es möglich, auf einen Blick verschiedene Keywords und ihre Popularität anhand verschiedener Faktoren wie Zeit oder Ort zu vergleichen. Einen Überblick über die Möglichkeiten dieses Werkzeugs gibt es auf https://www.suchhelden.de/google-trends.php.
Die umfassende Analyse ist natürlich ein riesiger Aufwand. KI leistet in diesem Zusammenhang hervorragende Dienste. Einer solchen künstlichen Intelligenz stehen zahllose Datensätze zur Verfügung, auf die sie zurückgreifen kann. Ausgehend von diesen Informationen erkennt sie dann verschiedene Muster und Systeme und leitet daraus Erkenntnisse für die Zukunft ab. Es ist wichtig, sich bei solchen Rankingfaktoren und Vorhersagen nicht ausschließlich auf KI zu verlassen, es wäre jedoch fahrlässig, sie komplett zu vernachlässigen.
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Fazit: KI hat massiven Einfluss auf die SEO
Die Bedeutung von KI für die Suchmaschinenoptimierung kann gar nicht überschätzt werden. Mit künstlicher Intelligenz ist es möglich, Inhalte zu erstellen und ein SEO-Konzept zu entwickeln, das die Suchmaschinen und die Nutzer gleichermaßen anspricht. Hierbei geht es unter anderem darum, die Ergebnisse zu personalisieren, auf eine natürliche Sprachverarbeitung zu setzen und Automatisierungsprozesse zu nutzen. Je professioneller das SEO-Konzept ist und je effizienter man es umsetzt, desto größere Erfolge lassen sich mit der Suchmaschinenoptimierung erzielen.
