Marketing und Werbung sind zentrale Werkzeuge für Unternehmen, um den Bekanntheitsgrad sowie die Umsätze zu steigern. Die Herausforderung hierbei ist, effektive Werbekampagnen zu erstellen, die nicht aufdringlich sind und gleichzeitig die Zielgruppe treffen. Eine gut durchdachte Strategie ist deshalb die Grundlage für effektive Werbung.

Werbung als Teil der Information

Viele Betrachter empfinden direkte und offensichtliche Werbung als störend. Aus diesem Grund zeigen solche Werbekampagnen oft niedrige Konversionsraten und eignen sich nur für größere Unternehmen mit hohem Werbebudget, um den Namen bekannt zu machen.

Viel sinnvoller ist es, in den Bereich der Infomercials zu investieren. Infomercials sind eine Kombination aus Informationen und Commercials, also Werbung. Dieser Bereich ist zudem sehr breit gefächert und gibt dementsprechend viel Spielraum zur Gestaltung. Viele Unternehmen nutzen so die eigene Webseite für diese Art des Marketings. Hier spielen gleich mehrere Faktoren eine Rolle. Am Beispiel eines Unternehmensblogs lassen sich die Kernpunkte gut aufzeigen.

Angenommen, ein Hersteller von Küchenutensilien entscheidet sich dazu, einen Blog zu starten. Das Ziel ist hier einerseits Marketing für die eigenen Produkte zu betreiben und gleichzeitig mehr Besucher auf die Webseite sowie den Onlineshop zu bringen. Dafür erstellt das Unternehmen regelmäßig Inhalte mit Mehrwert für den Blog. Denkbar und passend wären Rezepte und die eigenen Produkte sind die in Kochanweisungen integriert sowie verlinkt.

Eine zentrale Rolle beim Marketing mit einem Blog spielt die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die Bedeutung von SEO und damit suchmaschinenoptimierten Inhalten nimmt stetig zu. Mit ChatGPT erstellte Texte sind zwar günstig und schnell erstellt, dafür aber meist inhaltslos. Zudem ist die KI nicht in der Lage, individuelle Punkte des eigenen Unternehmens in die Texte zu integrieren. Außerdem ist es erforderlich, die Texte auf Korrektheit zu prüfen. Zielführender ist es, mit einem erfahrenen SEO-Autor zusammenzuarbeiten.

Multimediale Werbung erhält mehr Aufmerksamkeit

Multimediale Inhalte erhalten automatisch mehr Beachtung, da sie die Aufmerksamkeit durch bewegte Bilder oder Audioinhalte direkt auf sich ziehen. Unternehmen können inzwischen kleinere und größere Projekte in diesem Bereich mit vergleichsweise geringem Budget umsetzen. Auch hier ist die Verbindung zwischen Information und Marketing möglich, zum Beispiel mit einem Podcast oder einem Imagevideo.

Für die Stimme lässt sich ein Werbesprecher über eine Agentur engagieren. Online gibt es Dienstleister, die sich auf diese Vermittlung spezialisiert haben. Hier sind Profis aus der Branche zu finden, die über die entsprechende Erfahrung verfügen und sogar Kinofilme synchronisieren. Auf diesem Weg ist es möglich, eine bekannte Stimme für den eigenen Werbespot oder andere multimediale Inhalte zu gewinnen.

Mit einer solchen Agentur als Partner lassen sich sogar Inhalte in vielen Sprachen abdecken. So lassen sich Audioinhalte für multilinguale Webseiten, Apps oder andere Zwecke erstellen. Videos für die eigene Webseite lassen sich so ebenso vertonen wie kleine Werbespots für unterschiedlichste Kanäle. 

Social-Media-Marketing: Mehr als nur Banner und Ads

Die sozialen Medien sind ein weiterer Kanal, der sich gut für Werbemaßnahmen nutzen lässt. Werbung über Social Media kommt in verschiedenen Formen. Es gibt die Möglichkeit, direkt über die Betreiber der Plattformen mit Banner-Ads Werbung zu betreiben.

Für viele Unternehmen ist jedoch direktes Marketing in Zusammenarbeit mit einem Influencer sinnvoller. Diese Form von Social-Media-Marketing basiert darauf, einen Influencer mit Reichweite zu finden, der mit seinen Inhalten möglichst exakt die eigene Zielgruppe erreicht. Ein gutes Beispiel hierfür wäre ein Outdoor-Influencer, der sich als Partner für ein Unternehmen anbietet, das Zelte oder Rucksäcke herstellt. Dieser Influencer wird dann beispielsweise kostenlos ausgestattet, verlost Ausrüstung unter seinen Followern oder führt einen praxisnahen Test durch.